网络营销效果测评方法
网络营销总是围绕某一目标而开展的，为了网络营销目标的实现，对于网络营销效果的监控就变得十分重要。同时，网络营销效果的测评也是网络营销服务水平的体现。如果对网络营销效果进行测评呢？一般地，主要从以下方面考虑：
1、网站流量。
这是一组直观而且具有说服力的数据，同时现有的工具完全可以提供相关方面的客观数据。网站流量的提升昭示着机会的增多，是营销效果的最直观表现，一直以来基于网站流量的效果评测占据着主流。但是欺骗性的网站流量以及低转化率问题不容忽视。
2、销售转化率。
销售转化率就是销售量与广告浏览量(或访客)的比值。商家最关心的还是销售，还是转化率！这种方式相对来说商家比较有利，但是不适合于非销售导向的公司机构网站。例如一个网站目的是提供网站知名度，推广品牌的，那这种网络营销效果测评方法显然不合理的。
3、文章内容等被转载数量。
这种方法多见于话题营销、网络炒作等。为了达到预期营销效果，网络营销策划机构会精心撰写高质量的软文，这些软文会被众多人赞赏并且大量转载。在软文发布后约定时间内，可以通过搜索引擎搜索文章被转载的次数，作为衡量网络营销活动的依据。
在“王老吉营销事件”中，关于“封杀王老吉”的号召性文章其转载率之高，传播速度之快，令人叹为观止！
4、博客订阅数量。
博客营销越来越被企业所重视，作为意见领袖，话语权以及权威性主宰舆论的方向，虽然不能直接带来销售，但可以维护客户关系，提升品牌形象！博客的订阅数量，直接体现该博客在人们中的关注程度，受众的数量。而这一数据的获得也是十分容易，可以作为博客营销的效果测评依据之一。
5、用户参与的程度和频率。
有些企业营销活动以聚集用户数，鼓励网民参与某项活动为目标。因此计算用户的参与程度和频率显得极为重要。参与程度主要涉及用户参与的时间长度、注册会员的数量等；频率主要是用户的回访周期频度等。但这些数据在统计上会存在一些问题和争议。
6、搜索引擎相关关键词排名位置。
这对于搜索引擎营销(SEM)来说是一个极为重要的指标。让关键词在搜索引擎自然搜索结果页中排名确保在什么位置，这是一组容易获得，而且直观，是营销效果的最有力表现。
与传统广告市场一样，网络营销效果的评测都以量化的数据作为基准，追求客观、直接和可操作性的特点。在网络营销市场，上面6种方法是最为常见，可操作性也是最高的效果评测方法。略为说明了一下这6种测评方式，同时希望能够挖掘更加好的营销效果测评工具和方法。
（本文来源：互联网观察）
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