分享两则营销广告

Posted by shuijie

05月 29, 2008

营销广告不单单是广告宣传，也是一种艺术，更是一种智慧。经常浏览一些有质量的营销广告，可以很好的启发一个人的思维。偶然间我也会看看一些广告，例如一些世界上成功的广告欣赏，还有就是看看电视和网络上的广告，颇为享受。当然，不好的广告简直就是垃圾，那种也是叫人难受。此前也网络盛传的挑战观众忍耐极限的广告，至于是哪个，我也不想点名了，大家应该都知道。好了，不说那么多，分享一下这两天看的两则广告。

第一则，利用地震捐款的营销广告。汶川地震的捐款已经不仅仅是一场爱心捐赠，同时也是一场公益和营销活动。公益活动是追求回报的，这不同于慈善。利用汶川地震捐款做广告的企业不在少数，网上热评也很厉害，本人也不想火上浇油。不过王老吉的营销公益活动做的的确不错。看看下面王老吉的一则广告就知道了（当然，此乃网络流传病毒式营销，一看手笔，就知道出于何种目的。）
做官当如温家宝，全国人民说他好！
经商当如陈光标，自费救人品德高！
饮料当喝王老吉，捐助灾区数第一！
造楼当学汉龙样，不计利润好质量！
购物请到大润发，海峡两岸是一家！
教师应学谭千秋，张开双翼护学生！
一杯可乐两元钱，肯德基里卖六元。
一个土豆切成条，做成薯条又七元。
两片面包一块肉，夹成汉堡卖几元？
外商赚钱不算少，地震捐款捐多少？
不捐难赚中国钱，磨磨蹭蹭捐一点。
哪有民族企业好？患难之下见分晓。
不见经传王老吉，一捐就捐一个亿。
兄弟姐妹醒一醒，一脉相连血肉情。
食品饮料日用品，国产不比洋货差。
从此我们要认清，不媚洋货买国货。
中华儿女一家人，民族振兴靠国人。
各位朋友转一转，莫枉做个中国人。

这个捐款广告做的的确不错，有文采，激起了人们的情感和爱国之心，同时做了一个竞争对比。呵呵，只有一个字，赞！利用地震捐款做公益广告，本人不置可否，企业是一个经济法人，不应当承担无利益的巨大资金投入，企业也要考虑自己的生存与发展。通过公益捐款，可以实现募捐钱物给灾区的良好意愿，同时可以实现企业的宣传效益，一举两得，两家欢喜，何乐而不为呢？当然，采取此种方式也得谨慎，群众的眼睛是雪亮的，搞不好弄个反效应出来那就麻烦了。。。

第二则，也有些是隐性的批判、抵制竞争对手的。下面的这则理论上不是一则广告，不知道是否是PS的（看起来不像）。但本人看来，颇为有意思。拿来跟大家分享一下。