浅谈意见领袖式营销理念
意见领袖式营销，一般我们在说市场营销理念的时候其实很少说到这种方法，不过说出来的确也很熟悉。意见领袖的英文名是thought-leadership，这一概念在上一世纪就已经被提出来了，而到了90年代才被认可。意见领袖指的是可以率先提出创新想法的能力。而意见领袖式营销则指的是发行业内举足轻重的刊物、参与或主办研讨会、普遍散播消息，以其更多人能了解公司，愿意购买公司的产品。
意见领导式营销相对来说更具权威性，信息的曝光率也较高，营销的效果也比较理想。但问题是意见领导式营销的成本比较高，其组织与维护都很难，所以操作性是我们在利用这种营销理念的一个重要考虑方面。意见领导式营销在我们身边的企业或者网站中也不乏实力，其实也已成为十分普遍的营销方式之一。比如今年的北京奥运会之际，可口可乐公司与腾讯公司合作举办的基于QQ与网页平台的火炬在线传递活动，极具创意，成就了意见领导式营销的一个典范。去年的张韶涵代言伊利巧乐滋冰激凌，伊利与TOM就合作举办了全国高校巡回演唱晚会，结合网上大力宣传，其影响度简直难以估量！笔者也曾亲临观摩，在感受晚会的热烈气氛之余，也被灌输了巧乐滋的这个产品品牌。不过很可惜的是那天张韶涵没来……
意见领导式营销属于传统市场营销理念之一，但如何利用于网络营销呢？其实我一向不认为网络营销跟传统营销有什么差距的，意见领导式营销同样可以很成熟了运用在我们的网络营销上。博客营销在践行意见领导式营销理论上是一个很不错的途径，目前我国的企业在博客营销上可以说尚待发掘，而博客营销在国外早已成风……至于如何利用博客营销手段而达到意见领导式营销呢？这个说来话长，来日慢慢探讨。
(本文来源：互联网观察）
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